Abseits der großen Fashion Weeks und roten Teppiche veranstalten Marken zunehmend exklusive Treffen, die weniger Show als Strategie sind – und genau das macht sie derzeit relevant: Content, Influencer-Engagement und Produktpremieren finden hier in persönlicher Atmosphäre statt. Unsere Bildstrecke dokumentiert, wie Mode- und Beautyhäuser dieses Konzept inszenieren und welche Folgen das für Markenauftritt und Medienpräsenz hat.
Die aktuelle Galerie umfasst zahlreiche Impressionen aus internationalen Launch- und Netzwerk-Events. Besonders auffällig: Immer öfter wählen Marken Bergpanoramen, historische Anwesen oder private Hotels als Kulisse, um Produkte nicht nur zu präsentieren, sondern erlebbar zu machen.
Ein Beispiel aus der Serie ist das sogenannte Winter House, zu dem die Kosmetikgruppe Mäurer & Wirtz gemeinsam mit s.Oliver nach Österreich eingeladen hat. Gastgeber war das Hotel Jufenalm, wo Pressevertreterinnen und Creatorinnen an einem exklusiven Duft-Workshop teilnahmen.
Was die Bilder zeigen
Die Fotos fangen mehr als Mode ein: sie dokumentieren Workshops, Produktproben, gesellige Abende und die gezielte Inszenierung für Social Media. Ein Duftexperte von Mäurer & Wirtz, Frederic Schuckert, leitete vor Ort den Workshop und erklärte die Kompositionen hinter der Neuheit – eingebettet in eine alpine Kulisse, die sich gut für Fotografien und Videos eignet.
- Location: Hotel Jufenalm – authentische Alpenatmosphäre statt Studio-Setting.
- Format: Kleingruppen-Workshop mit Presse und Creatorinnen, Fokus auf Produktverständnis.
- Inhalt: Duft-Expertise, exklusive Produktproben, Content-Möglichkeiten für Teilnehmerinnen.
- Ziel: Reichweite durch glaubwürdige Empfehlungen und visuell starke Social-Posts.
Solche Veranstaltungen dienen nicht nur dem unmittelbaren Austausch; sie produzieren vor allem Material für die anschließende Kommunikation. Fotos, Reels und Storys der Teilnehmerinnen steigen in den Tagen danach als Multiplikatoren für die Markenbotschaft ein.
Warum das für Leserinnen und Leser relevant ist
Für Konsumentinnen bedeutet das: Produkte werden zunehmend über Erlebnisse vermittelt, nicht nur durch klassische Werbung. Wer Trends verfolgen will, findet hier Hinweise auf kommende Duft- und Kollektionstrends sowie die Personen, die diese Botschaften sichtbar machen.
Für Branchenbeobachter und Medien bleibt spannend, wie sehr diese Formate die traditionelle PR-Landschaft verändern: Sie verlagern Aufmerksamkeit in kleinere, kuratierte Räume und setzen auf direkte Meinungsführerinnen statt auf Massenwerbung.
Unsere Galerie (insgesamt 128 Bilder) liefert einen visuellen Überblick über die Highlights der Saison — von intimen Workshops bis zu launigen Abenden mit Prominenten und Creators. Sehen Sie sich die Bildstrecke an, wenn Sie wissen möchten, wie Marken heute Markenarbeit inszenieren und welche neuen Produkte gerade im Rampenlicht stehen.
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Elina Kreuzer ist Expertin für Beauty-Rituale, die natürliche und moderne Pflege vereinen. Ihre Mission ist es, Menschen dabei zu helfen, durch einfache Tipps ihre innere und äußere Schönheit zu entfalten.